當代藝術所滲透的層面無限廣闊,導致當代藝術可以橫跨不同媒材、領域甚至表現於文化商品面上。在整個文化藝術市場競爭越趨激烈,面對著畫廊與博物館的展覽永無止境地推陳出新、拍賣市場在搜尋古文物之際,也不停地挖掘新創作品的腳步,當代藝術創作者也需要不斷的推陳出新創作品,從不同國度或文化尋求新的靈感,以滿足口味日趨多樣化的社會大眾。況且,在美感已經深入了生活每一個層面的年代,許多實用的商品必須也要強化在美感的部份,但是固然我們喜歡看起來漂亮的杯子,但好不好用才是最重要的。因此,美感的注入是為原有的商品加值,希望藝術美感的融合更將擄獲更多消費者的慾望,以達商品的銷售量與口碑。
早在1960年,由美國普普藝術大師安迪.沃荷以大眾文化為素材,用絹印做為創作手法,大量複印超級市場裡的康寶罐頭湯(Campbell’s Soup Cans)與可口可樂瓶罐,將其瓶身放大並忠實地於再現於畫布上,並做為他的視覺藝術創作之一。此大膽尋求創作靈感與毫不掩飾的直接引用商品,做為其視覺創作的主題,或許可視為藝術與商業的跨界合作的先鋒,姑且不論安迪創作原意是否為康寶或可口可樂間接宣傳,但是這罐頭與瓶身的樣式,相信已隨著影像的傳播,成為世界上最著名的商品之一,也為日後藝術跨界應用,創下了絕佳的典範。
路易.威登(Louis Vuitton)自1854年在巴黎成立以來,其精湛設計、堅固耐用與奢華形象的旅行用品,一直都是全球人士目光之焦點。只是數百年來的路易威登的產品形象面較為傳統與保守,雖然產品線也因材質的進步與設計推陳出新,但仍不跳脫固有生產行李箱與皮件產品的形象。直到1998年,雇用了美國服裝設計師馬克.賈伯(Marc Jacobs,1963~)為設計總監之後,便有了大幅度的轉變與改革,除了該品牌新增了全系列的時裝、配件之外,更從2001年起,創新邀請不同國家、不同風格的視覺創作者,為其經典的皮件創造新生命與話題。首先是邀請了紐約塗鴉藝術創作者史帝芬.史包斯(Stephen Sprouse,1953~2004),以其經典帆布為畫布,大膽的以手繪的字體,創造出叛逆又帶嘻皮風味的商品,首次讓街頭文化與美學登上全球時尚流行舞台。而在隔年邀請英國插畫家茱莉.費侯芬(Julie Verhoeven,1969~),以其夢幻、甜美卡通式的筆觸,繪畫出自然界的動物,並且藉由拼貼的手法,使其畫像與皮件合而為一,再度引發出世人的讚嘆與目光。到了2003年,將合作的觸角伸到了東瀛日本,找來了日本知名普普藝術創作者村上隆(Takashi Murakami,1962~),為其經典圖騰「Monogram」注入了色彩繽紛的活力,其後更以卡通式的櫻花與櫻桃,做為年輕化的代表,為這一系列視覺藝術與流行時尚跨界合作案,開創了前所未有的新局面。