從小地方看出拍賣公司的行銷意圖

　　行銷是藝術活動極為重要的一環。2009春拍舉槌的此時，動輒上億資金即將釋出，編輯部此次一反常態冷靜以對，帶領讀者觀察並揭露拍賣行銷中的小技巧，看拍賣公司如何在不景氣之中藉由行銷賺錢。

　　2009年羅芙奧台中春拍預展，空間展示就是一個很好的例子。官方提出此次重點拍品為：王懷慶《飛天》、趙無極《28.4.75》、廖繼春《渡船》、以及蔡國強《電視購畫》等，而台灣當代藝術似乎不在重點拍品之內，看過台中預展後，讓我們更確信這項事實。

　　筆者親自走訪台中預展，其共分三個展間，中央展間為非開放式的小型空間，大小恰好作為重點拍品的展示。「亞洲現代藝術」與「中國當代藝術」壁壘分明，中央以休憩區分隔。就類型來說，此空間氛圍似乎不斷刺激着觀者的心理，“經典”與“創新”，作品大小皆是強烈的對比。但對拍賣公司而言，二者齊聚一堂，最終用意其實是“凝聚人氣“，並試圖展開買家的收藏視野。羅芙奧徐總經理表示：「09年景氣復甦，買家信心大增，前輩畫家作品本來就是經典，但我們也可以讓參觀者有機會看看當代藝術的成就。」

　　另一案例是，景薰樓此次一連徵集三張蔡雲程的作品，對於這位為國人陌生的畫家，景薰樓祭出「被遺忘的藝術大師」作為宣傳，並以已故畫家劉其偉的稱讚為其背書，果然快速“提升” 藝術地位。此方式也適用於中國藝術家葉永青，景薰樓表示葉永青與知名大師張曉剛、周春芽為四川美院同儕，被藏家認定為大師接班人。言語中透露拍買公司對葉永青寄予“無限的期望”，可以想見下一位家喻戶曉的當代藝術家即將出現。