女神降臨——臺中市打造三贏城市行銷
文／梅林 編輯整理／藝週刊編輯部
旋風式來臺五天，造成街道萬人空巷，粉絲萬頭攢動的女神卡卡，於七月三日才剛落幕的臺灣新專輯發表會上，接受了由臺中市長胡志強親自頒發的兩項藝術品，一件是由中部知名水墨創作大師陳華所繪製的一幅Lady Gaga畫像，另一件則由白瓷工藝大師王俠軍創作的臺中市鑰，不僅讓Lady Gaga當下對民眾誓言明年一定要來臺灣辦個人演唱會，更在發表會上，將原先預訂演唱的四首歌，立即加碼到九首。或許這是女神卡卡跑遍世界所收到最特別最珍貴的禮物。總結此次臺中市與民間單位合作，所舉辦的這場國際性演場會，稱得上是一次完美的城市行銷，讓「臺中」又創下一次記錄，提升了城市的國際能見度，對此市長胡志強功不可沒。
時尚與傳統東方白瓷、水墨的結合
而已經成為臺中榮譽市民的女神卡卡，臺灣之行收穫滿滿，不僅收藏「八方新氣」首席設計師王俠軍，為臺中市政府設計的「市鑰」之外，不為人知的另一件作品也是工藝大師王俠軍所設計的—「必勝」。
其實這一次Lady Gaga新專輯的封面造型，人與摩托車合成一體，雙手化身成前輪的車軸，如此怪誕的構思，與八方新氣為了迎合兔年所推出的機械兔—「必勝」設計概念幾乎完全吻合，加上雙方推出的時間相近，真是匪夷所思，頗引人聯想，只能說大家英雄所見略同。
從琉璃轉戰白瓷的王俠軍成功打響自己創立的王國，當琉璃材質成功在市場奠定品牌知名度之虞，王俠軍早已悄悄開始鑽研在瓷器的運用，主要目的是期望能將中國傳統文化繼續傳承下去，畢竟「白瓷」這個看似沒落的產業，具有非常悠久深遠的歷史性。近年來受到歐美國家瓷器品牌大舉進駐百貨通路，中國瓷器反而被隱藏了起來，甚至在夾縫中求生存，透過此次的藝企合作也算是成功的為品牌「八方新氣」推廣出去。
而水墨家陳華所創作的卡卡水墨畫像，是他花了兩三周構思想出來的，要用水墨傳達西方印象，既衝突又具挑戰性，他覺得過程中最難表現的是卡卡的眼神，而且水墨容易暈開，眼神的神韻就會不貼切，因為卡卡的眼神很狂野。他還將卡卡的衣服改為旗袍，他笑說，卡卡看到畫像後，以後在設計造型時，也許可以考慮穿旗袍。該作品除了展現卡卡本人的特質之外，也代表臺中在地文化特色及東方文化特色，相信這份特殊的禮物是卡卡在其他國家無法得到的禮物。
企業也在尋求藝術文化的流行指標
其實促成女神卡卡成行最主要的贊助商為臺灣賓士汽車，他們在去年花了很長的時間與卡卡美國經紀公司做不斷的邀請，臺灣賓士在女神卡卡身上，看見了與Mercedes-Benz品牌完美契合的特質，毫不猶豫地促成了這趟令粉絲們興奮不已的訪臺行程，並期望這全球流行指標的降臨，能為臺灣各界帶來全面的創新體驗與視野，正如Mercedes-Benz於百年來所追求不斷創新、與時俱進的品牌精神。
成功的藝企合作不但為企業帶來社會認同，對於品牌形象更有正面的助益…相對於文化創作者來說更是一大宣傳及能見度的曝光，可謂是打出漂亮的一場城市與藝術完美的行銷戰。
藝企合作打造成功城市行銷
女神卡卡降臨最大的獲利者，莫過於臺中市了。臺中市長胡志強親自寫信給卡卡所屬環球音樂亞洲區副總裁，邀得當紅歌壇天后卡卡訪臺，為迎接卡卡到來，還特地請大師王俠軍，打造一個高30公分，富有臺中意象、白瓷材質的市鑰，上頭還鑲嵌一顆寶石畫龍點睛，當作歡迎禮物要送給卡卡。這個高30公分，用白瓷做成的市鑰，打破以往制式鑰匙的形象，以臺中市地標湖心亭為主，中間部分是融合了大都會歌劇院的線條，底部則是大臺中29個行政區地圖，非常具有臺中意象。
卡卡至臺中市府舉辦見面會時，胡志強市長代表歡迎，並致贈融合臺中意象的市鑰、卡卡水墨畫像、原住民木雕等，會中胡市長還告訴卡卡，「Gaga」這個音在泰雅族的語言當中是象徵人與自然、人與萬物互敬、互重、互愛的意思，因此邀請臺灣著名的原住民雕刻家劉文中，創作原住民木雕「祖靈之歌」送給卡卡做紀念，此舉突顯臺灣在地的原住民文化，藉由卡卡訪臺的機會，讓全世界看到臺灣的文化精神，而臺中市巧妙地結合藝術、企業與在地文化，成功地為自己完成一場國際性的文化交流，創造藝術、企業、文化三贏的城市行銷！
圖片來源：臺中市政府新聞處、八方新氣、臺灣賓士Mercedes-Benz提供
