看著各種精品在櫥窗內熠熠閃耀,彷彿召喚著人們的接近愛賞,從傳統經典的絨 布、投射燈和人體模特兒,到如今多變的設計感櫥窗,除了讓商品身價不菲外, 更傳遞了一種品牌風格、提供了一種「美好生活」的憧憬,看似熱切而開放地邀 請觀看者/消費者進入這抽象化的世界想像遨遊。資本主義後的消費型態,隱藏 了勞動過程和種種工作條件,傳統製造者和消費者單純親近的關係,轉為人和物 疏離的觀看關係,製造者早已不復可見,然而這樣的商業空間卻快速地改變了城 市生活的所有面向,購物行為的方式選擇,傳統菜市場、黃昏市場,或者是新光 三越、微風廣場,輕易地決定了一座城市的身分許可。
結合商業暨休閒空間的百貨公司,是大家炎炎夏日享樂的好去處,自十九世紀的 波特萊爾(Baudelaire)提出:城市景觀是為漫遊者(flâneur)所設計的視覺場域, window shopping 也隨之興起,成為人們在都市中動態性現代視野的焦點所在, 而為了拉攏潛在的抗拒觀看者,櫥窗設計也極速地發展而專業化,包裝得極富設 計風格和藝術氛圍,透著玻璃有距離的美,引發了人們得不到而起的慾望,創造 出和現實世界的視覺區別,建構想望、為產品創造需求外,更主要的是,提供了 一種貨物外一併的文化身分符碼(sign),成為許多人自我認同觀念的源頭(圖一), 像是普普藝術家 Peter Blake 所繪的《On the Balcony》(圖二),我們從何建構自我? 來自於我們生活中所選擇、所喜愛的物品,他們反映出我們的價值觀和想法,更 讓我們由此而確立出自己的獨一無二,由此而認定自己,也以此讓別人認識。